刷完抖音,我脱下了我的 AJ

来源:采集编辑:admin发表时间:2018-10-27 19:22
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南抖音北快手,虽然很多朋友从不关注这些平台内容,不过不得不承认的是,这类小视频软件已经方方面面影响到了我们的生活。剥柚子技巧,恋爱套路,游戏技巧,在这些平台上我们什么都能看到。没想到的是,连球鞋圈都能波及到……

由于工作原因,我成为了我不少亲朋好友的 “球鞋顾问”。

起初当亲朋好友们告诉我 “你知道吗,AJ 被抖音炒火了,特别是 AJ1!” 的时候,我是半信半疑的。不过,近来被从未关注过球鞋的朋友问起上哪买正品 Air Jordan 鞋款的几率明显提高了,但我更愿意相信他们是被球鞋本身的魅力所吸引的。不过,在十一期间,回了趟老家的我彻底信了。

- 最早被炒起来的 AJ -

就像前言部分所提到的那样,抖音对北上广这类一线城市的影响其实并没有特别大,非要挑一个说的话,那就是走上街头唱歌的人越来越多了。而在诸如小编老家这样的三四线城市来说,这里才是抖音洗脑的 “重灾区”。街边商店里循环播放着抖音神曲,不少私家车贴上了抖音的标志,公共交通工具上随时都能看到在滑抖音的人......但这些其实并不能引起我的关注,真正引起我关注的,是老家朋友们脚下的球鞋。

为了避开假期车流高峰,我并没有收拾过多的球鞋回家,脚上穿着一双 Air Jordan 1 “Shadow” 就直接出发了。回家后,我和几位朋友约在了老家最热闹的商场门口见面,早到了半个小时的我便在门口等着了。就在这短短的三十分钟内,我连续和三位路人朋友撞了鞋。

- 场面差不多像这样 -

其实在第一位脚穿“Shadow” 的老乡出现时,我还想着,这哥们的球鞋品位真不错。第二位撞鞋的是一位小姑娘,心想,在一个没有一家 Jordan 专卖店甚至没有一家 Nike 直营门店的小县城,Air Jordan 鞋款有着那么好的市场,实属不容易。可当第三位穿着“Shadow” 的老哥出现在我的视线范围里的时候,我有点坐不住了,毕竟撞鞋这事还是有点小尴尬的。我上前和老哥聊了起来,老哥告诉我,这 AJ 是看了抖音之后买的,花了 549 RMB。

那晚回到家以后,我重新下载了抖音翻看了起来。在我还没有输入球鞋、AJ 等关键词搜索的时候,许多与球鞋相关的小视频便自动跳到了我的主页上。当然,抖音上精彩的除了短视频本身内容之外,评论区的神回复也是大家都会去留意的。可就是在评论区,一些抖音的信息传播弊端便完全暴露出来了。

抖音上有一个很火的 BGM, “我妈今天送我一双鞋,哎呀,看到这闪闪发光的 AJ 标志了吗......” 在首发的朋友那获得几十万赞之后,后续有很多人拿这段 BGM 录制自己的视频。如今只便在抖音的搜索一栏中输入 AJ,随随便便就能跳出来上万条相关视频。翻看这些视频的评论区,我看到的都是满满的 “神回复”......

▼神回复 1 :去 AJ 店买 Nike?

▼神回复 2 :没折痕的 AJ 没有灵魂。

▼神回复 3 :鞋型一眼假。

还有很多神回复,小编在这就不一一罗列了。我们从每条视频的从点赞量和回复数来看,大家对于 Air Jordan 系列球鞋虽然有着一定的误解,但关注度确实不低。

接下来的三、四天时间,我脱下了“Shadow”,连走亲访友都是拖鞋出门。

所以,Air Jordan 系列球鞋靠抖音火了吗?

从某种角度上来说,确实是这样的。

抖音让更多原本与球鞋没有任何关联的人认识了 Air Jordan,也让更多没有 Sneaker Sense 的人开始穿上真假 Air Jordan。虽然很有可能在他们的眼里,AJ 也好 YEEZY 也罢只不过是一双鞋,但其实在无形之中扩大了球鞋的消费群体,也为日后球鞋文化的发展形成了一个更有利的局面。至少在消费者基数方面,有了一个很大的提升。

现在我们不难发现,在通过抖音的传播后,Air Jordan 系列球鞋已经出现了一点 “网红” 的气质,至少抖音上的用户都觉得穿上 AJ 是一件很时髦的事情。

但 AJ 爆火抖音,是件 “百利无一害” 的事情吗?

答案:非也。

有句话说的好 “经得起多大的赞美,就要承受得住多大的诋毁”。其实对于所有有 “网红” 气质的人事物来说,在受尽赞美后,诋毁会接踵而来,AJ 也不例外。

可能是抖音上频繁刷新大家首页的 AJ 相关内容,不少原本对球鞋没有感觉的抖音用户开始出现了审美疲劳,甚至由于刷屏,开始觉得 AJ 很土。相信我,在抖音上觉得 AJ 土的并不是少数。我曾看过一个视频中的热门评论的原话就是 “有人不觉得 AJ 很土?”,而这句话的赞达到了 10w+。所以,这样的 AJ 造成了一部分人的反感。

再者,随着 AJ 在抖音上的爆火,原本的朋友圈卖假鞋的微商开始转战抖音,公然在评论区卖起了假鞋。其实对球鞋有基础了解的人都不会上这样的当,但偏偏抖音上大部分都是对球鞋真假没有任何鉴别能力的人。这样一来,越来越多的人在非自主意愿下完成了对假货市场的推动。与此同时,在买回假货后,发现大几百甚至上千的 AJ 的质量还不如几十块钱的回力之后,真鞋的口碑也会因为假鞋而变得越来越差。

最后,说到和我们一样的 Sneakerhead 们的心态转变。有人会因为 AJ 的 “网红” 气质而去追逐它,也有人会因为 AJ 的“网红” 气质而放弃它。

很多人喜欢球鞋是出于对球鞋文化的热爱,穿上 AJ 更像是一种身份牌。这个身份牌并不是抖音上所谓的 “矿主” 身份牌,而是同为 Sneakerhead 能够坐下一起聊球鞋的身份牌。随着 Air Jordan 系列球鞋的网红化,很多原本喜欢Air Jordan 的朋友开始不敢穿出门,生怕会被迎面走来的 “全员恶人” 认做是同道中人。这对于球鞋文化来说,应该说是非常可悲的一面了。

所以,是不是 AJ 到我们这一代就这样被毁掉了?

也不能这样偏激的说。

虽然用 “红极一时” 来形容 Air Jordan 并不正确,因为对于大家来说,AJ 可是红了好几十年的玩意儿。但站在目前Air Jordan 所面对的情况来看,这样的定义却再适合不过。

显然,现在的Air Jordan 已经被不可逆的网红化了,但试问,大家的印象里有几个能一直红下去的网红?即便现在的Air Jordan 系列球鞋受到了全民追捧,但这样冲动的热情能够维持很久吗?并不见得。

第一,在没有文化支撑的情况下,大家很难对 Air Jordan 产生感情。第二,偏高的单价也不会成为普通消费者的首选。第三,要追的时髦还有很多,时髦单品有了一件就够了。

所以,虽然 Air Jordan 系列球鞋通过抖音迅速收获了一大批粉丝,但这批粉丝就像 “流水新兵” 一样,迅速的来又会迅速的离开。“铁打老兵” 们也不要因为这一波的略显低级的热潮失去了对Air Jordan 的信心和兴趣,毕竟这不是球鞋的错,这也不是我们时常挂在嘴边的球鞋文化的错。

那么对于身边通过抖音认识 Air Jodran 的人

我们该抱以怎样的态度?

告诉他们,这只是一双球鞋而已,它并不能帮他提升他要的 “逼格”。如果想知道球鞋背后的故事,可以坐下细聊。

如果他说他只是喜欢它的外形,那也挺好,毕竟我们也觉得好看。给他一个真鞋链接,安排他买就完事儿了。